Pozycjonuj na długi ogon! Czym są frazy long tail?

Dobór fraz kluczowych powinien być wynikiem dokładnej analizy, w trakcie której należy wziąć pod uwagę szereg kwestii związanych ze specyfiką strony internetowej, samego rynku, jak również znajdującej się na nim konkurencji. Doskonale wiedzą o tym sklepy online. Muszą one skupić się nie tylko na frazach uniwersalnych, ale też na tych definiujących konkretne produkty. W tym przypadku z pomocą przychodzi tak zwany długi ogon.

Co to jest long tail? Czym wyróżniają się takie frazy?

Choć sama nazwa brzmi nieco tajemniczo, zagadnienie, które się pod nią kryje, doskonale wyjaśnia jej specyfikę. Jeśli chodzi o standardową definicję, należy zaznaczyć, że długi ogon określa frazy składające się z co najmniej trzech wyrazów (często jest ich pięć, sześć, a nawet więcej). Po co jednak tak długie frazy? Kto ich używa?

W tym miejscu trzeba wrócić do specyfiki działania sklepów internetowych, a mówiąc dokładniej, ich klientów. Jest to specyficzny typ internauty, który z reguły wie, czego chce. Albo przynajmniej tak mu się wydaje. Z tego też względu w polu „szukaj” wyszukiwarki internetowej często wpisuje on słowa mające doprowadzić go do konkretnego produktu lub grupy produktów. Przykładowe zapytanie będzie więc wyglądało następująco:

„męskie buty do biegania po asfalcie”

Jest to właśnie fraza typu long tail (z długiego ogona). Dzięki niej, klient może w krótkim czasie dotrzeć do interesujących go produktów. Jest to także okazja dla samych sklepów, by właśnie do takich osób trafić. Agencje takie jak AFTERWEB bardzo często przeprowadzają tak rozumiane pozycjonowanie, ponieważ zapewnia ono wiele korzyści.

Czy warto pozycjonować sklep na długi ogon?

Biorąc pod uwagę specyfikę fraz long tail, należy podkreślić, że ich wykorzystanie może okazać się jednym z ważnych elementów całej strategii marketingowej. Zwłaszcza gdy frazy te zostaną dobrane z głową. Na co między innymi mogą liczyć sklepy?

• Dotarcie do zdecydowanych klientów. Jak już zostało wspomniane, frazy z długiego ogona pozwalają nakierować internautę na wybrane produkty, spełniające konkretne kryteria wyboru.
• Skuteczniejsza promocja towarów. Zachowanie konsumentów poszukujących produktów w ten sposób sprawia również, że zadanie właścicieli sklepów internetowych związane z wypromowaniem swoich towarów staje się znacznie prostsze.
• Możliwość udzielenia wyczerpującej odpowiedzi. Nie da się ukryć, że użytkownicy internetu posługujący się frazami z długiego ogona mają sprecyzowane wymagania. Szukają oni też odpowiedzi na konkretne, dobrze sformułowane pytania. Prowadzone pozycjonowanie powinno dążyć do tego, aby na nie odpowiadać, co pozwoli przechwycić klienta. Nawet tego bez zamiaru zakupowego.

Jak widać, korzyści mogą być spore. Żeby jednak stały się one możliwe do uzyskania, konieczne będzie przeprowadzenie kampanii w sposób przemyślany. Kluczowe wydaje się odpowiednie sformułowanie fraz, jak również ich sprawne rozmieszczenie.

Źródło: https://afterweb.pl/pozycjonowanie-stron/

Materiał Partnera