Pozycjonowanie stron internetowych - co trzeba wiedzieć na jego temat?

Współcześnie obecność firmy czy, ogólnie, persony w Internecie jest podstawą. Każde przedsiębiorstwo i każda osoba, które chcą być widziane muszą mieć własną stronę. Czy to jednak wystarczy? Jak się okazuje, nie bardzo, a o widoczności owej strony (a w konsekwencji i stojącego za nią podmiotu) świadczy nie sam fakt jej istnienia, ale właściwe wykorzystanie algorytmów w wyszukiwarce tak, aby korzystający z niej użytkownicy mogli ją zobaczyć. Tak w skrócie można zdefiniować pozycjonowanie, po które również sięga się coraz częściej i chętniej. Co jeszcze powinniśmy o tym wiedzieć? Jak przebiegają jego początkowe etapy i czy warto podejmować się go samemu? Te pytania to tylko niektóre z tych, na które chcemy odpowiedzieć w dzisiejszym wpisie.

  Czym tak właściwie jest pozycjonowanie?

Choć nakreślone to zostało we wstępie, warto dokładnie wyjaśnić, że pozycjonowaniem stron nazwać można szereg działań mających na celu zwiększenie pozycji danej strony czy sklepu internetowego w wyszukiwarce internetowej, zazwyczaj Google. Działania ta dzielą się na wewnętrzne (on-site) i zewnętrzne (off-site), przy czym muszą być podejmowane roztropnie i w sposób zgodny z aktualnymi standardami i zasadami. Nie ma tutaj miejsca na sięganie po metody sprzed lat - algorytmy wyszukiwarek są stale aktualizowane i ulepszane, a wraz z tym zmieniają się sposoby na ich właściwe wykorzystanie.

  Od czego zaczyna się pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie zawsze ma swój początek w działaniach on-site, a zatem w tak zwanej optymalizacji. Ta ma na celu przygotowanie strony pod dalsze działania off-site (a zatem przede wszystkim budowanie jej profilu linkowego, czyli tak zwany link building) oraz sprawienie, by była ona czytelniejsza dla wyszukiwarki (a często i dla użytkownika, gdyż rzeczy te bardzo często wiążą się ze sobą). Na działania on-site składają się między innymi:

• optymalizacja treści przede wszystkim pod kątem słów kluczowych, ale i jej przydatności względem użytkownika docelowego oraz czytelności wizualnej;

  Reklama

• linkowanie wewnętrzne, a zatem dbanie o sieć powiązań między kolejnymi stronami i o możliwość płynnego przechodzenia między nimi;

• dbanie o kod strony, by ten nie zawierał niepotrzebnych, niedziałających lub nieefektywnie funkcjonujących elementów;

• poprawa szybkości ładowania, która ma wielki wpływ na UX (User Experience), ale i postrzeganie jej przez roboty wyszukujące.

Działania on-site zazwyczaj finalizuje się solidnym audytem SEO, mającym na celu sprawdzenie, jak efektywnie zostały one przeprowadzone i czy znajduje się w nich miejsce na jakiekolwiek poprawki. Dobry audyt to taki, który wykonuje osoba lub firma z zewnątrz, inna od tej przeprowadzającej optymalizację. Tylko sięgając po nią można zapewnić sobie spojrzenie na to wszystko zimnym, ale wciąż profesjonalnym okiem. 

  Samodzielne pozycjonowanie - czy warto?

Specyfika pozycjonowania przywodzi na myśl pytanie, czy tak właściwie nie dałoby się podjąć samodzielnego przeprowadzenia go. Rzecz ma się z tym podobnie, jak z tworzeniem stron. "Jakąś" stronę jest w stanie stworzyć każdy - aby ta została jednak wykonana w sposób profesjonalny, z dbałością o każdy najmniejszy detal oraz z szeroko pojętym zachowaniem zasad z zachowaniem standardów panujących na rynku, trzeba to zlecić profesjonaliście. Samodzielne pozycjonowanie może być olbrzymim wyzwaniem, szansą na dowiedzenie się więcej na jego temat "od środka", ale i możliwością kontrolowania go w dokładnie taki sposób, jakiego się oczekuje. Czy jednak jest to gra warta świeczki?

Z jednej strony tak, gdyż płynie z tego mnóstwo plusów. Jednym z nich jest nieudzielanie dostępu do strony firmie zewnętrznej. Zaletą jest także możliwość oszczędzenia - zwłaszcza, że działające współcześnie na rynku firmy pozycjonerskie potrafią się cenić. Samodzielne pozycjonowanie to też podejmowanie decyzji na własną rękę, ale i branie na siebie pełnej odpowiedzialności za każdą ewentualną porażkę, która mogłaby się w jego trakcie pojawić. W którą stronę się pójdzie? Na jakie słowa kluczowe będzie się kładło nacisk? Co jeszcze z zakresu optymalizacji wypadałoby zrobić? Na te wszystkie pytania w jego przebiegu trzeba sobie będzie odpowiadać, często wielokrotnie. 

Inaczej ma się sprawa z pozycjonowaniem przy korzystaniu z usług firmy zewnętrznej. Co do jakości jego wykonania można mieć pewność. Profesjonalne firmy dysponują równie fachowym oprogramowaniem wspomagającym, ale i analizującym przebieg promowania konkretnej strony w Internecie. Przede wszystkim jednak posiadają wiedzę, która pozwala im być efektywnymi w tym, co robią, a nam - skupić się na robieniu czegoś, w czym naprawdę jesteśmy dobrzy i rozwijaniu tego, co jest przedmiotem strony. Sięganie po nie jest więc finalnie bardziej oszczędnością aniżeli kosztem.

  Podsumowanie

Pozycjonowanie stron wydaje się być czymś, po co współcześnie wręcz trzeba sięgnąć. To ono tak właściwie sprawia, że można być widocznym w Internecie. Dziś nie wystarczy mieć stronę - z uwagi na olbrzymią konkurencję na rynku, trzeba z nią trafić do nowych odbiorców, potencjalnie zainteresowanych jej tematyką oraz produktami czy usługami, jakie prezentuje. Trzeba ją wypozycjonować, pamiętając przy tym, że nie wszystko da się zrobić samodzielnie, a czasem lepiej jest zwrócić się o pomoc do specjalisty.

Materiał Partnera