Jak reklamować się w przestrzeni miejskiej?

Miejskie reklamy, zwłaszcza gdy jest ich zbyt dużo, stanowią zabójstwo dla estetyki w przestrzeni. Krzykliwe billboardy, wyrastające z chodników potykacze czy siatki przykrywające całe elewacje na budynkach – nawet reklamodawcy widzą, że źle to wygląda. Ale reklamować w mieście się trzeba. Tylko jak?

Firmy powstają i prosperują w centrach miast, więc i w centrach miast muszą się reklamować, dawać znać o swoim istnieniu. Aby robić to dobrze, a jednocześnie nie zaburzać estetyki przestrzeni miejskiej, warto sięgnąć do sprytniejszych rozwiązań niż oklejanie ścian plakatami.

Warto też pamiętać, że samorządy mają prawo do ograniczania reklamowej ekspansji na swoim terenie i lepiej im nie podpaść. Oznaczałoby to zdjęcie naszej reklamy, ale i zmarnowanie zainwestowanego w nią wkładu finansowego.

Reklama w mieście – tego nie rób

Władze miasta, ale i zwykli mieszkańcy nie lubią, gdy wołają do nich krzykliwe reklamy, zasłaniające inne, bardziej wartościowe widoki. Starajmy się więc, aby nasz przekaz nie tylko nie był nachalny. Nie powinien on też znajdować się w miejscach, w których ludzie ewidentnie woleliby popatrzeć na coś innego.

Zrezygnujmy też z podejmowania działań reklamowych, które godzą w ustawę krajobrazową. Uważajmy, czy nasz plakat zawieszony na ogrodzeniu budynku w centrum miasta nie utrudnia widoczności kierowcom.

Jaka powinna być reklama w mieście?

Reklama w przestrzeni miejskiej powinna cechować się dwiema właściwościami. Udana i celna wchodzi w interakcje z użytkownikami przestrzeni i potencjalnymi klientami. Chwytliwe hasło umieszczone na potykaczu może być nie tylko zaproszeniem do sklepu czy kawiarni, przed którymi widnieje.

Bardzo często pojawia się w sieci sfotografowane przez przechodnia, a tam pobudza do dyskusji i komentowania czy w rezultacie do zapamiętania danego miejsca.

zdjęcia: https://goodlooking.pl/

Reklama w mieście nie może też stanowić uderzającego kontrastu dla okolicy. Powinna do niej pasować, korespondować z nią i posiadać przy tym walor estetyczny. Takowy z pewnością mają murale, które coraz częściej spotyka się jako nośniki reklamy, a nie jedynie projekty stricte artystyczne. Ręcznie malowane, nawet gdy reklamują obuwie lub bieliznę, prezentują się zdecydowanie lepiej niż inne wielkoformatowe przekazy reklamowe.

Spójrzmy chociażby na mural z marką Reserved i znaną modelką Cindy Crawford, zrealizowany w Warszawie przez Good Looking Studio. Wpasował się on w estetykę otoczenia, a na pierwszy rzut oka przedstawia portret pięknej kobiety. Dopiero po chwili dociera do nas, że jest reklamą znanej firmy odzieżowej.

Murale w Bielsku – jest potencjał

W Bielsku-Białej z roku na rok przybywa murali. Jak dotąd są to jednak wyłącznie murale artystyczne, dające możliwość poobcowania ze sztuką w przestrzeni publicznej. Prace te za każdym razem wiążą się z entuzjastycznym przyjęciem mieszkańców. Być może warto wykorzystać ten potencjał w obszarze reklamowym.

Materiał Partnera